从跨界联合,看小杨生煎的品牌营销节奏

在万物皆可“跨”的时代，跨界已成为常态，而餐饮行业更是个中翘楚，跨行业、跨品类、跨渠道、跨场景等形式不胜枚数，网友直呼餐饮人真会玩儿。但在27岁的小杨生煎看来，跨界联合只是一种形式，关键是要寻找适合自己品牌的营销节奏，强化品牌记忆点，从而为品牌带来新的增长点。其实，早在年，小杨生煎就先后跨界到了时尚圈和美妆圈，先是与马克华菲旗下品牌RESHAKE携手，登上了伦敦时装周;再是与国产品牌稚优泉携手上天猫“国潮来了”，推出了小龙虾唇釉和小龙虾面膜。小杨生煎之所以选择这两个品牌进行跨界，原因有二。第一，小杨生煎看中了双方高度重合的顾客画像。须知，小杨生煎主要的客户群体是18-28岁的年轻人，且女性居多。而街头潮牌RESHAKE和国潮品牌稚优泉，其客户群体也主要集中于年轻女性。高度重合的顾客画像，确保了双方调性一致的营销策略，能产生1+12的营销效果。简而言之，小杨生煎跨界联合，不仅是为大家带来了一场好看的“秀”，更是一场有的放矢的营销行为。第二，小杨生煎看中了双方联合后，打造出的快闪场景营销模式。如今，线下的快闪、打卡成为当代年轻人更喜欢的购物模式。正好，规模化的线下门店也是小杨生煎本身的优势。在于RESHAKE合作的过程中，小杨生煎将一家门店装饰成为潮人快闪店，邀请潮人、时尚KOL店内打卡，推出“素人改造”、H5换装游戏等活动。而在和稚优泉的合作中，小杨生煎将上海环球港店的吧台改造成化妆台，不仅邀请粉丝现场体验，而且推出购买生煎包即可获得稚优泉的联名唇釉和面膜的活动。这些新潮好玩的线下快闪、打卡活动方式，不仅给小杨生煎带来了组合带货优势，更强化了大众对小杨生煎的品牌记忆点。不难发现，在跨界联合上，会玩儿的小杨生煎自有一套营销节奏，这种节奏，也成为小杨生煎27年发展了近家门店的经营秘诀之一。（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）

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